Die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und das nationale Datenschutzrecht wirken sich immer dann auf Vertriebs- und Marketingaktivitäten aus, wenn Kunden- und Interessentendaten verarbeitet werden. Hinzu kommt die EU-KI-Verordnung (AI Act), deren Anforderungen zunehmend auch Marketing und Vertrieb betreffen, etwa beim Einsatz KI-gestützter Tool, Inhalterstellung oder in der Kommunikation. Daher ist es wichtig, sowohl das relevante Datenschutzrecht als auch die einschlägigen Vorgaben des EU AI Act zu kennen und dieses Wissen zum eigenen Vorteil zu nutzen.

In diesem Kompaktseminar erfahren Sie praxisnah, bei welchen Vertriebs- und Marketingmaßnahmen der Datenschutz und KI-Regulierung greifen und wie Sie diese Maßnahmen rechtskonform umsetzen und so das Kundenvertrauen beibehalten können.

• Einführung in den Datenschutz in Marketing und Vertrieb
- Marketing und Vertrieb in rechtlicher Hinsicht
- Überblick über die relevanten Vorschriften im Bereich Datenschutz und KI-Regulierung
• Grundsätze des Datenschutzes
- Rechtmäßigkeit der Verarbeitung
- Zweckbindung und Datenminimierung
- Richtigkeit und Aktualität
- Speicherbegrenzung
- Datensicherheit
• Datenschutz und Vertriebspartner:
- Vertragshändler (Distributoren)
- Handelsvertreter (Agenten)
- Franchisenehmer
- Regelungen mit Vertriebspartnern
• Marketing und -Vertriebsmaßnahmen mit und ohne Einwilligung
- Anforderungen an die Einwilligungen
- Informationspflicht gegenüber der Kundschaft
- Vertriebs- und Marketingmaßnahmen ohne Einwilligung
- Opt-in und Opt-out-Mechanismen
• Datenschutz bei verschiedenen Marketingmaßnahmen
- Postalische Werbung
- Telefonwerbung
- E-Mail-Marketing, Newsletter-Marketing
- Marketing in sozialen Medien
• Profiling und personalisierte Werbung
- Grenzen des Profilings und der Verhaltensverfolgung
- Datenschutzrechliche Anforderungen an personalisierte Werbung
- Automatisierte Entscheidungen und Abgrenzung zu den Vorgaben des EU AI Act
• Marketing und Cookies
- Cookies und ähnliche Technologien im Überblick
- Cokies mit und ohne Einwilligung
- Alternativen zu "Third-Party-Cookies"
• Der EU AI Act in Marketing und Vertrieb
- KI-Kompetenz der Mitarbeitenden
- Verbotene Praktiken mit Marketingbezug
- Transparenz- und Kennzeichnungspflichten
- Zusammenspiel von EU AI Act und DSGVO
• Internationaler Vertrieb und Marketing
- Internationaler Datentransfer
- Anwendbares ausländisches Datenschutzrecht
- Auswahl nationaler Besonderheiten in und außerhalb Europas
• Praxisbeispiele und Beantwortung von Fragen der Teilnehmer/innen

Weiterbildung in Präsenzform

Unternehmer/innen und alle, die im Unternehmen für Marketing, Vertrieb und/oder Datenschutz verantwortlich sind

21.10.2026
1 Vormittag (09:00- 13:00 Uhr)

WIFI - Weiterbildung und Personalentwicklung
Bozen | Südtiroler Straße 60

• Sie erhalten einen Überblick über die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen und "Best Practices" im Datenschutz in Marketing und Vertrieb.
• Sie wissen, wie Sie Kunden- und Interessentendaten datenschutzkonform verarbeiten.
• Sie erhalten Tipps, wie Sie den Datenschutz im Bereich Vertrieb und Marketing effizient umsetzen, um Risiken von Datenschutzverletzungen zu minimieren.

Parkgelegenheit: Wer mit dem Auto zu einer WIFI - Veranstaltung nach Bozen kommt, hat mehrere Parkhäuser in unmittelbarer Nähe des WIFI zur Auswahl (siehe Lageplan). Das WIFI - Sekretariat informiert Sie gerne über die Parkgelegenheiten.

Bezahlung der Rechnung: Die Rechnung wird in der Regel nach Beginn der Weiterbildungsveranstaltung ausgestellt und zugesendet. Der Teilnahmebeitrag ist, wenn es nicht anders angegeben wird, bei Erhalt der Rechnung zu entrichten.